三八妇女节”是“双11”之外又一场盛大的线上消费派对，节日邻近，各大电商平台投出铺天盖地的广告宣传口号，后用“女王节”“女神节”“女生盛典”等名称非常丰富原本的节日内涵，争夺战早已沦为消费主力军的女性消费者们。　　“现在恰好换季，打算趁着这一轮广告宣传，再配几件春装。”95后白领小潘回应，她早在电商活动开始前就早已物色好了心仪商品，等到3月8日当天，就可以用上各类优惠券、红包、满额减半，以更加实惠的价格售予。网页多个电商App注意到，“新品限时腰”“亮相研享价”“1元秒百元券”这样的字眼频密经常出现在购物平台页面，大大性刺激消费者的眼球，牵涉到商品也涵括了完全所有女性消费热门领域。

　　3月正值换季，平日里用于的化妆品面对替换，因此趁着“三八妇女节”活动，“寨”上些护肤品、彩妆产品是不少女性消费者的选用。白领小陈向记者展出了她的购物车，里面爽肤水、乳液、粉底液、眼影等一个不堕。“逢这样较小的广告宣传活动，品牌方一般来说还不会赠送给不少的小样，折算到总价很昂贵。”小陈说。

电商们堪称将该节日看做提升流量的机会而集体发力，有的商家提早造势，从3月初之后开始为活动加压。不过，有消费者回应并不买账。

“之前看上的一款钢笔，原价129元，特价72元，放到购物车里仍然没卖，昨天想要一起打算买了，找到价格不降反升，变为了82元，虽然商家在整个店铺有满额赠与活动，但是要购物卖300元才能低廉。”这对只是想要卖一支钢笔的于女士来说，非但没实惠，反而提升了价格，随之而来的还有包覆扎堆，报废时间缩短的困难。和此前的电商活动对比，难于找到，虽节日活动愈演愈烈，但各大电商平台的玩法却如出一辙，按照“套路”来回头，广告宣传形式无外乎“满额即减半”、“赠券返现”等办法。

业内人士回应回应，最开始，广告宣传可以清扫库存，加压的同时还能竖井，减少其他商品的销量，但随着电商广告宣传更加多，想法也随之转变，并有利于行业持久发展。　　3月4日公布的《天猫2019年颜值经济报告》表明，2018年天猫上美妆消费者突破3亿，其中女性占到比67.7%，95后消费者多达5000万。　　报告中，另一组数据也有一点注目：男士专用品牌的同比快速增长超过56%，不少化妆品公司专门为男性消费者研发了男士专用洁面乳、面膜、乳液乳霜、彩妆等，其中男士彩妆同比增长速度超过89%。似乎，针对“三八妇女节”成立的电商营销活动，并不仅是女性消费者的“专属福利”。

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